26 Agosto 2026
Las acciones de Target caían casi un 4% tras la disculpa emitida por la empresa en la que anunció que había dejado de vender un disfraz de Halloween para niños que, de acuerdo con las críticas, evocaba estereotipos racistas.
Las acciones de Target cayeron este martes después de que la empresa pidiera disculpas por vender un disfraz de Halloween que reconoció como “ofensivo” y “doloroso para nuestros clientes negros”, lo que suscitó críticas de compradores que alegaron que el disfraz evocaba imágenes de blackface.
Datos clave
Las acciones de Target caían casi un 4% poco antes de las 2:00 p. m. (hora del este), aunque habían llegado a bajar más de un 5% en su punto más bajo de la mañana de este martes.
El descenso bursátil se produce tras la disculpa emitida por la empresa a última hora del lunes, en la que la cadena minorista anunció que había dejado de vender un disfraz de Halloween para niños que, de acuerdo con las críticas, evocaba estereotipos racistas.
“Retiramos un disfraz de Halloween ofensivo que nunca debió formar parte de nuestro surtido de productos”, señala la disculpa de Target, reconociendo que el disfraz resultó “especialmente hiriente para nuestros clientes, miembros del equipo y socios de raza negra”.
La polémica indignó a algunos accionistas, entre ellos Tejal Patel, directora ejecutiva de SOC Investment Group —accionista de Target—, quien declaró a Reuters que el incidente es “un ejemplo más de una cadena de sucesos en los que Target ha perdido la confianza de su base de consumidores”.
Brett Husslein, analista de Morningstar, afirmó que la caída en la cotización de la empresa “refleja la percepción del mercado sobre la fragilidad de su posición competitiva cuando se producen errores en la oferta de productos o controversias que afectan a la marca”.
Contraparte
Los principales índices bursátiles registran ganancias este martes; sin embargo, la caída de Target la sitúa entre las tres empresas con mayores pérdidas del S&P 500 poco antes de las 2:00 p. m. (hora del este).
¿Qué sabemos sobre la polémica del disfraz de Target?
Target vendía un disfraz infantil titulado “Disfraz de payaso de circo de Halloween que brilla bajo luz negra”, cuya imagen promocional en el sitio web de la cadena mostraba a un niño negro luciéndolo. Sin embargo, el disfraz suscitó críticas de quienes afirmaban que evocaba estereotipos racistas sobre las personas negras, recordando en particular las caricaturas de minstrel y la práctica del blackface propias de la era de Jim Crow.
Al parecer, la página del producto ya no está disponible en el sitio web de Target. En su comunicado de disculpa, Target declaró que retirar el disfraz de la venta “es un primer paso importante; estamos analizando detenidamente cómo sucedió esto y qué cambios son necesarios para garantizar que no vuelva a ocurrir”.
Dato sorprendente
Las acciones de Target habían experimentado un fuerte ascenso en lo que va de año, con una subida cercana al 70%. La compañía nombró a un nuevo director ejecutivo, Michael Fiddelke, a principios de año y parece haber superado la caída en las ventas, tras anunciar la semana pasada que prevé un aumento del 5% en las ventas netas para el presente ejercicio fiscal.
Contexto clave
En los últimos años, Target se vio envuelta en polémicas de gran repercusión que han indignado a algunos clientes y han situado a la cadena minorista en el centro de los debates de la “guerra cultural”. El año pasado, Target fue una de las diversas empresas que redujeron sus iniciativas de diversidad, equidad e inclusión (DEI) tras el regreso del presidente Donald Trump al cargo.
En un comunicado de enero de 2025, Target anunció que eliminaría gradualmente sus “objetivos trianuales de diversidad, equidad e inclusión”, lo que incluía retirar sus iniciativas de Acción y Cambio por la Equidad Racial y dejar de participar en encuestas externas sobre diversidad.
La empresa sufrió el rechazo de los clientes y, durante una presentación de resultados en mayo de 2025, el entonces director ejecutivo, Brian Cornell, señaló que los boicots de los consumidores —motivados por el retroceso en las políticas de DEI— fueron en parte responsables de la caída de las ventas en el primer trimestre.
Target, que durante mucho tiempo se había posicionado como aliada del colectivo LGBTQ, también generó malestar entre su clientela al reducir su línea de productos del Mes del Orgullo en 2023. En mayo de ese mismo año, la compañía comunicó que retiraría ciertos artículos de su colección del Orgullo debido a que la reacción negativa viral, encabezada por clientes conservadores, estaba “afectando a la sensación de seguridad y bienestar de los empleados en el trabajo”.
Dicha reacción conservadora se vio impulsada en parte por información falsa difundida en redes sociales; algunos críticos acusaron a Target de vender un bañador infantil diseñado para ocultar los genitales (tuck-friendly), cuando en realidad el producto —destinado a mujeres transgénero— solo se comercializaba en tallas para adultos. Posteriormente, en 2025, el estado de Florida demandó a Target, alegando que la empresa había defraudado a los inversores al no revelar los riesgos financieros asociados a su línea de productos del Orgullo.
La demanda atribuía la caída de las ventas de la cadena en aquel momento a la polémica generada por dicha colección.
